电商大融合时代悄然到来。凡客诚品和乐蜂网入驻苏宁易购开放平台;当当网更是带着百万种商品以图书、日用百货两大类目通过旗舰店的方式入驻天猫，成为天猫实行开放B2C战略以来最大的商户……而就在天猫商城和苏宁易购等国内知名电商企业享受“双11”累累战果的时候，阔别中国市场6年的eBay低调地宣布与走秀网合作，曲线回归中国B2C市场，这将国内电商的融合大戏推上了新的高潮。
    国内电子商务市场消费潜力巨大，但是在全球经济不景气、外需疲软内需不足的影响下，电子商务整体交易规模增幅有所放缓;与此同时，电商企业获取新用户的成本越来越高，而用户忠诚度和转移成本却极低。因此，越来越多的购物网站将关注重点转移到消费者身上和自身的可持续营运。
    电商融合大戏持续上演
    一股“强冷空气”席卷电子商务行业已经数月，资本寒冬之下，电商开始抱团取暖，行业内部融合也在不断加速。最近一个多月，苏宁易购收购红孩子、沃尔玛完成增资1号店……融合兼并已成为电商行业的趋势。而这股融合的大潮日前被eBay和走秀网推上了新的高峰。
    据了解，网上交易平台eBay与走秀网联合推出的全新本地化购物品牌“eBay Style秀”是一个一站式的购物平台。通过此平台，中国消费者可以对接eBay全球，搜索、浏览并直接购买来自海外的商品。而走秀网则提供包括销售、物流、支付与售后在内的服务。
    近期，像eBay和走秀网这样的合作在国内电商市场上有不少。在此之前，凡客诚品和乐蜂网都已经入驻苏宁易购开放平台;而当当网更是带着百万种商品，以图书和日用百货两大类通过旗舰店的方式入驻天猫，成为了天猫实行开放B2C战略以来最大的商户，欲借天猫平台在流量上分一杯羹。业内人士认为，随着目前电商价格战愈演愈烈，在高企的成本压力面前，一些垂直类电商可能会陆续投向巨头怀抱。
    电商巨头间强强联手并充分利用自身优势进行资源整合，不仅可以加速行业洗牌，更重要的意义在于，电商之间的合作，将从本质上改变电商行业的大环境。以往，电商企业为了提高市场占有率，往往搬出价格战，以低价吸引消费者的眼球，以牺牲利润来换取规模，国内电商业也因此渐渐形成了“融资、打价格战、争取市场份额、再吸引融资、再打价格战……”的恶性循环。而融合则可以让电商企业在关注自身市场份额之余，更多地考虑商业模式的创新升级。而这对于电商行业来说，无疑有助于促进其良性发展。
    电商分析师鲁振旺表示，跑马圈地粗放型的发展模式已经逐步被淘汰，电商平台相互合作，是未来新的发展方向和趋势。“强强合作”会带来更大规模的竞争态势，这将是一次整合和规范市场、产生巨头的机会。而从营销成本和运营控制成本上来说，综合平台非常大;而从定位上，垂直电商机会更多，在品类、服务、营销和用户维护上都更加专业，但需要注意垂直广度的问题。
    国内电商市场加速优胜劣汰
    国内电子商务市场消费潜力巨大。国内知名第三方电子商务研究机构中国电子商务研究中心(100ec.cn)日前发布《2012年Q3中国电子商务市场数据监测报告》，报告数据显示，2012年第三季度，中国电子商务市场交易额达2.05万亿元，同比增长38.51%，环比增长9.6%。随着移动互联趋势加深，电子商务的发展达到前所未有的高潮。除最早的淘宝天猫以外，京东、凡客快速崛起，为电子商务带来了新的变数和看点。
    但另一方面，电商行业竞争日趋激烈，层出不穷的价格战使整个市场陷入了难以自拔的泥潭。目前全球经济虽然有所回暖，但仍然不如经济危机之前那般景新顺货运www.xinshun56.com气，在外需疲软、内需不足的情况下，国内电子商务整体交易规模增幅放缓。业内人士认为，电子商务特别是垂直电商的流量成本不断增加，获取新用户成本越来越高，而其忠诚度和转移成本却极低，这让不少“烧钱买流量”的B2C企业难以为继，不得不依附大的综合类平台。
    总而言之，目前电子商务市场已经从蓝海转变为红海，这必然使电商行业的发展变得难上加难。以B2C为例，近年来B2C一直是电商行业甚至整个互联网行业的焦点;不过，即便发展势头迅猛，但B2C至今仍未摆脱上市受挫、烧钱过猛、价格战频繁等一系列问题。中国电子商务研究中心认为，国内电子商务服务企业同比增速呈现下滑趋势，这是市场激烈竞争的结果，同时也是一个优胜劣汰的过程。
    用户至上，电商服务趋向多元化
    未来电商之间的并购、整合、融合西安物流www.xindi029.com趋势将更加明显，但价格战却仍是目前各大电商企业的重要策略。实际上，参与价格战的用户更多的是对于价格比较敏感的消费者，对于这种类型的消费者，想培养忠诚度相对比较困难。
    但电商平台似乎也很“无辜”。不少业内人士认为，电商企业的价格战在很多时候是被逼开战的，并不是企业的本意，因其整体运营的压力超乎想象。这通过国美的最近财报便可以看得出来。数据显示，电商整个亏损高达4个亿，让整体利润跌到谷底。按照这样的颓势发展下去，假冒伪劣或者以次充好的现象将对电商企业品牌产生很大的负面影响。新蛋网总裁周昭武表示，希望企业看淡价格战、加强用户感知。
    如今，面对电商行业激烈的竞争，越来越多的购物网站开始将侧重点转移到消费者身上。为了得到更多消费者的用户粘性，电商平台需要靠更优质的服务或者其他特色来说服用户买单。
    未来电商企业可以将业务线继续拓展，不断丰富商品种类，为用户提供“一站式”购物体验。同时，还可以将社会化媒体营销与电商南昌物流www.nanchang56.net结合，或许可以创造出一种更为融洽的购物模式。可以预见，未来购物网站的服务将向着更多元化演变，微博营销、社区电商、购物搜索等会得到消费者的青睐，传统零售企业的“触网”也将不断加剧。
    总之，电商企业只有更多地关注用户的需求并去迎合它们，才能提高用户忠诚度，相信这也必然是国内电商行业未来发展的方向。而对于消费者来说，层出不穷的价格战只能是一时获利，却未必可以在质量和服务方面获得保障。